Yayıncılık dünyasının sosyal medyadan oldukça fazla beslendiği artık su götürmez bir gerçekken, TikTok bu etkinin ne kadar güçlü olabileceğini her geçen gün tekrar kanıtlıyor. 2014-2015 yıllarında bu gücün ilk örnekleri Instagram ve bunun alt kümesi olan Bookstagram’da görülürken, son zamanlarda bunun yerini TikTok ve BookTok aldı. Özellikle hızla gelişen dünyada bilgi edinmenin süresi günlerden saniyelere düşmüşken, sınırlı sürede videoları izleyicilerle buluşturan TikTok pastadaki en büyük dilimi alarak milyonlara ulaşmanın zaferini bu dilimle kutluyor. Fakat başarısını kendi kutlamakla kalmıyor, platformdaki alt küme olan BookTok ile okuma alışkanlığına teşvik ediyor ve böylece elde ettiği başarının yanında yayıncılık sektörüne de yadsınamaz bir fayda sağlıyor.
TikTok ve Yayıncılık:
#Kaydır,
#İzle,
#Rafına Ekle
TikTok, kısa ve ilgi çekici videolarıyla geniş bir kitleye hitap eden dinamik bir sosyal medya platformu. Fakat kullanıcıları bu kadar kolay yakalayıp ilgiyi tutabilmesinin en önemli sebebi gelişmiş algoritmasıyla her kullanıcıya kendi ilgi alanlarında içerikler sunabilmesi. Bu da TikTok’taki okurların kendi ilgi alanlarına yönelik kitaplarla karşılaşmasına olanak sağlıyor. Doğru hedef kitleye ulaşan eserlerin başarısı ise kaçınılmaz oluyor.
Kitap Tanıtımları ve
Viral Olma Etkisi
TikTok, yayınevlerinin kitaplarını tanıtmaları için mükemmel bir mecra. Yaratıcı ve eğlenceli videolarla, kitapların öne çıkması sağlanıyor. Artık eskiden olduğu gibi uzun kitap yorumları değil; kısa, dinamik, ve hızlı bir şekilde kitap hakkında fikir veren videolar seviliyor. Örneğin, Colleen Hoover’ın It Ends with Us kitabı, TikTok’ta viral olan okuma videoları sayesinde büyük bir popülerlik kazanmıştı. Hoover’ın kitabı, TikTok kullanıcıları tarafından sıkça paylaşılarak, milyonlarca kişiye ulaştı ve kitabın satışlarında büyük bir artış yaşandı. Okurlar kitap alışveriş listesini oluştururken sık sık TikTok’ta kaydettikleri kitap videolarına geri dönüş yapıyor.
Yazarların ve Kitapların
Yeniden Keşfi
TikTok, eski kitapların yeniden keşfedilmesine de yardımcı oluyor. Örneğin Madeline Miller’ın The Song of Achilles kitabı, 2011 yılında yayınlanmış olmasına rağmen, TikTok’ta viral olduktan sonra yeniden çok satanlar listesine girdi. Bu tür videolar, kitapların yeni bir kitleye ulaşmasını sağlıyor ve yazarların daha geniş bir okuyucu kitlesiyle buluşmasına yardımcı oluyor. Bu da demek oluyor ki kitabınız her an TikTok’ta viral olabilir. İyi bir pazarlama çalışmasının TikTok’ta etki etmemesi neredeyse imkânsız.
Genç Okuyuculara Ulaşma
TikTok, genç okuyuculara ulaşma konusunda da oldukça etkili. Genç kullanıcıların ağırlıklı olduğu bu platform, gençlik edebiyatı ve genç yetişkin kitaplarının tanıtımı için ideal bir mecra haline geldi. Leigh Bardugo’nun Shadow and Bone serisi, TikTok’ta yapılan paylaşımlar sayesinde büyük bir ilgi gördü ve Netflix tarafından bir dizi olarak uyarlandı.
BookTok: Kitap Severlerin
Yeni Adresi
BookTok, TikTok’un kitap odaklı bir alt kümesi olarak öne çıkıyor. Kitapseverlerin kendi kitap önerilerini, yorumlarını ve alıntılarını paylaştığı bir topluluk oluşturuyor. Bu platform, özellikle genç okuyucular arasında kitap sevgisini artırmada büyük rol oynuyor.
Topluluk ve Etkileşim
BookTok, kitap severlerin bir araya gelerek kitaplar hakkında tartışmalar yapabildiği, önerilerde bulunabildiği ve her geçen gün büyüyen bir topluluk oluşturmuş durumda. Kullanıcılar, favori kitaplarını ve yeni keşfettikleri eserleri paylaşarak, diğer takipçilere ilham veriyor. Örneğin, Taylor Jenkins Reid’in Daisy Jones & The Six kitabı, BookTok sayesinde dünya çapında büyük bir üne kavuştu ve çok satanlar listelerinde zirveye oturdu. Ayrıca bu kitapların birçok dile çevrilmesinde de başka ülkelerdeki TikTok izleyicilerinin kendi ülkelerinin yayınevlerine oluşturdukları talep de etkili oluyor. Dünyaca ünlü bir yazar olmak istiyorsanız yazdığınız kitabın TikTok’ta viral olmasını sağlamaya çalışabilirsiniz.
Kitap Satışlarında Artış
BookTok kullanıcılarının kitap önerileri, doğrudan satışlarda büyük artışlar sağlayabiliyor. Madeline Miller’ın Circe kitabı, BookTok’ta büyük ilgi görerek çok satanlar listesine girmişti. Kitap hakkında yapılan videolar ve kullanıcı yorumları, kitabın popülerliğini artırdı ve satışlarda önemli bir artışa neden oldu.
Yayınevlerinin Farkındalık
Artışı
Yayınevleri, BookTok sayesinde kitaplarını tanıtarak daha geniş bir kitleye ulaşabiliyor. Bu platformda yapılan paylaşımlar, kitapların satışlarını ve okur kitlesini artırmada etkili oluyor. Yayınevleri bu trendin peşinden giderek kitapçılarda #BookTok etiketi ile kitaplarını sergilemeye başladı. Geleneksel yayıncılıktan uzaklaşarak sosyal medyanın gücüyle ciddi satış rakamlarına ulaşıldı.
Okuma Alışkanlıklarının Teşviki
BookTok, gençler arasında okuma alışkanlıklarını teşvik etmede önemli bir rol oynuyor. Kullanıcıların kitaplar hakkında yaptıkları yorumlar, okuma listeleri ve öneriler, diğer gençlerin de kitaplara ilgi duymasını sağlıyor. Angie Thomas’ın The Hate U Give kitabı, BookTok’ta yapılan paylaşımlar sayesinde genç okurlar arasında büyük bir yankı uyandırdı ve birçok okulda okutulmaya başlandı.
Sonuç olarak, TikTok ve BookTok, yayınevleri ve okurlar arasında güçlü bir bağ kurarak, kitapların daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlıyor. Bu platformlar, kitap dünyasını daha interaktif, eğlenceli ve erişilebilir hale getirirken, aynı zamanda yayınevlerinin ve yazarların tanıtımını da büyük ölçüde kolaylaştırıyor. TikTok ve BookTok, kitapların yeniden keşfedilmesine, okuma alışkanlıklarının teşvik edilmesine ve yayıncılık dünyasının dijital çağda evrilmesine katkıda bulunuyor.
Nur Özdemir